Quy định về nội dung và các giấy phép quảng cáo trong bài viết đăng trên báo điện tử năm 2023

Cập nhật lúc: 22-05-2023 14412

1. Quy định chung về bảng giá quảng cáo của các báo điện tử

Báo giá đăng bài hoặc banner của các báo điện tử đều chưa bao gồm thuế VAT.
Quảng cáo chỉ hiển thị với IP trong nước.
Quảng cáo bản mobile chỉ hiển thị trên mobile web, báo giá không bao gồm quảng cáo trên app nếu các báo điện tử có phiên bản app.
Giá áp dụng chạy toàn quốc.
Quy định về hủy/chỉnh thời gian xuất bản đã được duyệt: phải báo trước tối thiểu 72h trước giờ xuất bản. Khách hàng báo hủy/chỉnh giờ xuất bản: Trong vòng 24h so với giờ xuất bản sẽ bị tính 100% phí. Từ 24h-72h so với giờ xuát bản sẽ bị tính 70% phí.
Các báo điện tử có quyền điều chỉnh quảng cáo trong các trường hợp đặc biệt.
Quy định booking tối thiểu với banner mua theo CPM: Thời gian chạy từ 01 đến 07 ngày: tối thiểu 500 CPM. Thời gian trên 07 ngày: tối thiểu 100 CPM/ngày.
Mọi bài PR khi đăng báo phải tuân thủ qui định luật quảng cáo 2012. Tham khảo Tại đây: https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Thuong-mai/Luat-Quangcao-2012- 142541.aspx

2. Quy định về thiết kế banner quảng cáo trên báo điện tử

Nội dung quảng cáo tuân thủ quy định của cơ quan nhà nước và Luật quảng cáo Việt Nam.
Tránh sử dụng các màu sắc cơ bản, màu chói gây mất thẩm mỹ và ảnh hưởng đến nội dung của báo…
Bố cục nội dung rõ ràng, sinh động và dễ tiếp nhận. Màu sắc, bố cục và phong cách phải ăn khớp với nhau.
Báo điện tử giữ quyền quyết định cuối cùng về nội dung quảng cáo khi trên trang.
Banner động (HTML5) không quá 3 frames và hiệu ứng tối đa 10 giây, dung lượng file nhỏ hơn 1MB.
Khách hàng gửi trước file HTML5 < 1MB. Hỗ trợ chỉnh sửa không quá 03 lần. Chi phí thiết kế (liên hệ).

3. Từ ngữ trong nội dung bài viết PR

Các quảng cáo dùng từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” phải đi kèm tài liệu hợp pháp chứng minh.
Tài liệu hợp pháp chứng minh được phép là tài liệu được cấp từ cơ quan, tổ chức có thẩm quyền. Ví dụ công ty khảo sát thị trường, cơ quan độc lập. Nếu không có tài liệu chứng minh hợp pháp thì tư vấn KH điều chỉnh từ ngữ thành HÀNG ĐẦU.
Không được so sánh trực tiếp với sản phẩm/dịch vụ của bên khác.
Các số liệu, chứng nhận nêu trong bài phải có chứng nhận của bên thứ 3. Các số liệu phân tích, tổng kết tài chính sẽ ghi cụ thể số liệu này do cơ quan nhà nước hay tổ chức nào phân tích, các số liệu này từ nguồn nào có được (phải cung cấp link nguồn của số liệu).

4. Quy định quảng cáo một số ngành hàng cụ thể

1. Sản phẩm dịch vụ liên quan đến sức khỏe (Thẩm mỹ viện, Dược/ mỹ phẩm, Thuốc kê đơn, không kê đơn...)

Phải có giấy phép hoặc giấy chứng nhận tương ứng. VD:

Giấy phép quảng cáo thuốc, giấy phép hành nghề BS, giấy phép hoạt động cơ sở y tế…
Các thông tin mô tả trong bài bám sát theo thông tin đã được mô tả trong giấy phép tương ứng.
Các nghiên cứu mô tả trong bài liên quan đến dịch vụ sức khỏe y tế cần phải có giấy phép hoặc chứng
nhận, báo cáo y tế cụ thể từ các đơn vị có uy tín trong và ngoài nước xác nhận.
Thông tin trong bài phải tuân thủ các nghị định, thông tư của cơ quan quản lý nhà nước

2. Tài chính

Các bên Forex, tiền điện tử, vay tài chính yêu cầu phải cung cấp được giấy phép từ Ngân hàng Nhà Nước.

3. Bất động sản

Đối với bài viết PR cho dự án căn hộ, đất nền phân lô: phải có giấy phép xây dựng (giấy phép này có được sau khi sở xây dựng nghiệm thu phần móng và có bản đồ 1/500).
Các hình ảnh thiết kế 3D không phải ảnh chụp thật cần có ghi chú kèm ảnh.
Các tiện ích nêu trong bài khi edit chỉ cần dùng thông tin mô tả dự án, và tránh gây ngộ nhận rằng Heritage Online cam kết điều này là đúng.
Không nêu các thông tin mang tính nhận định tăng giá trị hoặc tuyên truyền cho các giá trị BĐS hình thành trong tương lai.

4. Rượu bia

Chỉ chấp nhận sản phẩm có độ cồn dưới 15 độ.

Quảng cáo Bia, xem mẫu banner, xem mẫu Form link đích

5. Các ngành hàng/ sản phẩm cấm quảng cáo

Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật.
Thuốc lá. Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi; bình bú và vú ngậm nhân tạo.
Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc sử dụng có sự giám sát của thầy thuốc.
Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục.
Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác do Chính phủ quy định khi có phát sinh trên thực tế.

6. Hình ảnh người đại diện (KOL) & Trang đích

KOL: Nếu là các người nổi tiếng/KOL/influencer thì phải gửi bản scan hợp đồng thỏa thuận sử dụng hình ảnh giữa người nổi tiếng/KOL/influencer và nhãn hàng hoặc công ty đại diện cho nhãn hàng. Trong hợp đồng cần nêu rõ được phép sử dụng hình ảnh cho mục đích quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng, báo chí, báo điện tử… (không chấp nhận email)
LANDING PAGE: nội dung cần được duyệt trước khi chạy.

7. Một số lưu ý thêm

Cấm các quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước.

Nếu hiển thị bản đồ Việt Nam phải có Hoàng Sa và Trường Sa

Trong trường hợp sử dụng cả tiếng Việt, tiếng nước ngoài trên cùng một sản phẩm quảng cáo thì khổ chữ nước ngoài không được quá ba phần tư khổ chữ tiếng Việt và phải đặt bên dưới chữ tiếng Việt.

Mọi thông tin về nội dung và bài vở vui lòng liên hệ Goldviet Media, đơn vị booking quảng cáo hợp tác với các báo điện tử để lên lịch và phối hợp duyệt nội dung bài vở quảng cáo theo đúng lịch.