6 xu hướng đáng chú ý nhất trong việc xây dựng chiến lược marketing cho năm 2023

Video ngắn mang lại hiệu quả cao nhất 2023

Video dạng ngắn là xu hướng được nhiều marketer sử dụng và dự đoán sẽ mang lại hiệu quả và tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao nhất cho thương hiệu trong năm 2023. Với nội dung ngắn gọn và hấp dẫn, định dạng này giúp tiết kiệm thời gian và công sức sản xuất, đồng thời đảm bảo tính hiệu quả và khả năng lan truyền nội dung một cách hiệu quả trên các nền tảng mạng xã hội. Nhiều marketer đã cho biết rằng họ sẽ duy trì và tăng đầu tư vào định dạng video ngắn trong năm 2023, trong khi 21% sẽ bắt đầu thử nghiệm video này trong chiến lược marketing của thương hiệu.

Trend tiếp tục gia tăng cho Influencer Marketing

Theo khảo sát của Hubspot về xu hướng tiêu dùng, có đến 33% Gen Z đã từng mua sản phẩm dựa trên đề xuất của người có sức ảnh hưởng. Nhóm khách hàng này cũng cho biết rằng gợi ý mua hàng từ Influencer có tầm quan trọng và sức ảnh hưởng lớn hơn so với lời giới thiệu từ bạn bè và gia đình của họ. Do đó, Influencer Marketing vẫn là một hình thức marketing hiệu quả và các thương hiệu nên tận dụng cơ hội này. Hơn 89% các marketer dự định sẽ đầu tư nhiều hơn vào Influencer Marketing trong năm 2023. Kết hợp hình thức này với video dạng ngắn, thương hiệu có thể tận dụng hai xu hướng nổi bật nhất trong marketing năm 2023 để gia tăng hiệu quả quảng cáo.

Xây dựng nội dung nhân cách hoá thương hiệu

Theo số liệu từ Hubspot, việc tạo ra nội dung phản ánh giá trị thương hiệu đang là một trong những xu hướng được ưa chuộng nhất trong chiến lược marketing hiện nay. Trong một thị trường cạnh tranh gay gắt, sự nhân cách hoá của thương hiệu giúp tăng tính hấp dẫn và sức lôi cuốn trong các chiến dịch truyền thông, giúp thương hiệu nổi bật hơn trong mắt khách hàng tiềm năng và tạo ra mối quan hệ hiệu quả hơn với người tiêu dùng. Tỷ lệ nhà tiếp thị lựa chọn sử dụng nội dung nhân cách hoá thương hiệu dự kiến sẽ tăng lên 16% trong năm 2023, và 89% những người đã đầu tư vào loại nội dung này sẽ tiếp tục duy trì hoặc tăng đầu tư vào đó.

Phân tích dữ liệu vào chiến lược marketing

Báo cáo của Hubspot đã chỉ ra một phát hiện đáng chú ý rằng việc áp dụng phân tích dữ liệu vào chiến lược marketing sẽ mang lại lợi thế lớn cho các marketer trong năm 2023. Không chỉ các thông tin nhân khẩu học cơ bản, mà dữ liệu về sở thích và hành vi của người tiêu dùng trên mọi điểm chạm trong quá trình mua hàng cũng là những yếu tố quan trọng mà các thương hiệu cần chú ý để tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả. Ngoài ra, những dữ liệu này cung cấp cơ sở chính xác và đáng tin cậy để hỗ trợ cho việc sáng tạo nội dung, đánh giá chiến lược marketing và tăng tỷ lệ lợi nhuận đầu tư (ROI) của thương hiệu.

Mặc dù các marketer có thể tận dụng được nhiều lợi ích từ dữ liệu, báo cáo cũng cho thấy rằng thách thức lớn nhất khiến cho các marketer khó tiếp cận đối tượng mục tiêu đến từ những quy định về quyền riêng tư dữ liệu. Đồng thời, sự mất lòng tin của người tiêu dùng trong việc chia sẻ dữ liệu cá nhân cũng có thể khiến các marketer bỏ lỡ các thông tin quan trọng và dẫn đến nguồn dữ liệu không đủ chất lượng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến quá trình xây dựng chiến lược marketing.

Tận dụng và tối ưu hoá SEO trên website

Mặc dù sử dụng blog với chiến lược SEO hiệu quả không phải là một xu hướng mới, nhưng nó vẫn là một công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng tiềm năng. Theo một khảo sát gần đây, khoảng 88% marketer đang có kế hoạch duy trì hoặc tăng cường đầu tư vào SEO trong năm 2023. Việc tận dụng SEO trong chiến lược marketing của thương hiệu được xếp thứ 4 về mức độ hiệu quả và tỷ suất ROI.

Sự tiến bộ của trí tuệ nhân tạo A.I đã mở ra nhiều cơ hội để tạo ra nội dung nhanh chóng và chất lượng. Tuy nhiên, việc sử dụng A.I để sản xuất hàng loạt nội dung nhằm đánh lừa các công cụ tìm kiếm có thể gây hại cho khả năng xếp hạng SEO trên trang web của thương hiệu. Vào tháng 02/2023, Google đã công bố Hướng dẫn về nội dung được tạo ra từ A.I trong Google Search. Theo đó, việc sử dụng nội dung A.I để tăng cường SEO trên trang web cần được thực hiện cẩn thận và trách nhiệm, đảm bảo rằng nội dung đáp ứng nhu cầu của đối tượng khách hàng mục tiêu và tương thích với các thuật toán tìm kiếm.

Sự phát triển của hình thức direct message

Cách tiếp cận mới trong việc chăm sóc khách hàng trên mạng xã hội là sử dụng tin nhắn trực tiếp (DM), là một trong những xu hướng marketing tiềm năng nhất trong năm 2023. DM giúp thương hiệu kết nối và xây dựng mối quan hệ hiệu quả với khách hàng, mang lại trải nghiệm mua sắm toàn diện cho người tiêu dùng.

Theo báo cáo Consumer Trends của Hubspot, gần 20% Gen Z và 25% Millennials đã liên hệ trực tiếp với thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này cho thấy việc kết nối trực tiếp với khách hàng thông qua DM là rất quan trọng đối với các thương hiệu, đặc biệt khi các ứng dụng truyền thông xã hội bắt đầu tham gia vào thị trường thương mại điện tử.

Sử dụng DM không chỉ giúp nâng cao khả năng cạnh tranh và gia tăng doanh số bán hàng, mà còn mang lại ROI cao. Hiện nay, 87% nhà tiếp thị đã sử dụng DM trong chiến lược marketing của mình và dự định tiếp tục duy trì và tăng mức đầu tư, trong khi 15% nhà tiếp thị khác đang lên kế hoạch sử dụng DM để giao tiếp trực tiếp với khách hàng. Điều này cho thấy DM là một xu hướng marketing đáng chú ý trong năm 2023.